आप एक नई ब्रांड पहचान को रोजमर्रा की जगहों का हिस्सा कैसे बनाते हैं जहां उपभोक्ता इसका सामना कर सकें? क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड अपने व्यापक मास्टर ब्रांड लॉन्च के हिस्से के रूप में उपभोक्ताओं के रोजमर्रा के वातावरण में अपना नवीनतम ब्रांड परिवर्तन ला रहा है।
क्रॉम्पटन का मास्टर ब्रांड रिफ्रेश - OOH अभियान
OOH अभियान क्रॉम्पटन के व्यापक मार्केटिंग रोलआउट का हिस्सा है, जिसमें प्रिंट और डिजिटल शामिल है और ब्रांड की नई दृश्य पहचान और टैगलाइन "अद्भुत, हर दिन" पेश करता है। नई पहचान क्रॉम्पटन के नवाचार-आधारित, उपभोक्ता-केंद्रित व्यवसाय के रूप में विकास को दर्शाती है। एकीकृत अभियान के माध्यम से, क्रॉम्पटन का लक्ष्य नई पहचान के बारे में जागरूकता पैदा करना, अपने उत्पाद रेंज के बारे में जागरूकता बढ़ाना और व्यापक उपभोक्ता दर्शकों के बीच विचार बढ़ाना है।
OOH ब्रांड को रोजमर्रा के वातावरण में लाकर जहां उपभोक्ता समय बिताते हैं, पहुंच-निर्माण मीडिया के पूरक में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। एक एकीकृत मीडिया दृष्टिकोण के हिस्से के रूप में, यह पारंपरिक टचप्वाइंट से परे नई ब्रांड पहचान और वादे को मजबूत करने, ब्रांड के लिए परिचितता बनाने और विचार को मजबूत करने में मदद करता है। क्रॉम्पटन के लिए, ओओएच अभियान मास्टर ब्रांड लॉन्च की पहुंच को उच्च-फुटफॉल वाले स्थानों तक बढ़ाता है, जिससे उपभोक्ता यात्रा में लगातार ब्रांड उपस्थिति बनती है।
चार बाजारों - मुंबई, बेंगलुरु, चेन्नई और दिल्ली एनसीआर - में यह अभियान प्रीमियम बिलबोर्ड, ट्रांजिट हब, प्रमुख मुख्य सड़कों और उच्च-फुटफॉल वाले शहरी स्थानों तक फैला हुआ है, जो प्रमुख उपभोक्ता टचपॉइंट्स के लिए नई क्रॉम्पटन पहचान लाता है।
एक विशिष्ट और पहचानने योग्य उपस्थिति बनाने के लिए क्रॉम्पटन के नए रंग पैलेट, दृश्य प्रणाली और सेफिर - क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स के नए लोगो का उपयोग करके ताज़ा दृश्य पहचान को हवाई अड्डों और बसों सहित कई बाहरी प्रारूपों में अनुकूलित किया गया है।
अभियान पर टिप्पणी करते हुए, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड के मुख्य विपणन अधिकारी, तन्मय प्रस्टी, ने कहा, "एक ब्रांड पहचान तब सार्थक हो जाती है जब उपभोक्ता इसे अपने रोजमर्रा के जीवन के हिस्से के रूप में पहचानना शुरू करते हैं। यही कारण है कि OOH है हमारे मास्टर ब्रांड लॉन्च का एक महत्वपूर्ण हिस्सा। उच्च-दृश्यता वाले स्थानों और पारगमन वातावरण में ताज़ा क्रॉम्पटन पहचान रखकर, हम उपभोक्ताओं तक उनकी दैनिक यात्राओं में कई बिंदुओं पर पहुंचने में सक्षम हैं और नए ब्रांड अभिव्यक्ति के लिए बार-बार संपर्क बनाने में सक्षम हैं। यह अभियान हमारे प्रमुख बाजारों में ताज़ा क्रॉम्पटन को उपभोक्ताओं के करीब लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
अगस्त के मध्य में 30 दिनों की अवधि के लिए लॉन्च किया गया यह अभियान क्रॉम्पटन के व्यापक मास्टर ब्रांड लॉन्च का हिस्सा है।
क्रॉम्पटन के बारे में
85 वर्षों से अधिक की ब्रांड विरासत के साथ, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड पंखों और आवासीय पंपों की श्रेणी में भारत का बाजार अग्रणी है। इन वर्षों में, संगठन ने आधुनिक उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने वाले नवीन उत्पादों की एक श्रृंखला का उत्पादन करने के लिए लगातार प्रयास किया है, जिसमें बेहतर गुणवत्ता और उच्च प्रदर्शन वाले पंखे, पंप, प्रकाश समाधान और वॉटर हीटर जैसी अन्य श्रेणियों की एक श्रृंखला शामिल है; एयर कूलर; छोटे रसोई उपकरण जैसे मिक्सर ग्राइंडर, एयर फ्रायर, ओटीजी, इलेक्ट्रिक केतली आदि; अन्य घरेलू उपकरण जैसे आयरन और अंतर्निर्मित रसोई उपकरण। कंपनी ने न केवल उपभोक्ताओं की जरूरतों को बेहतर ढंग से समझने और पूरा करने के लिए बल्कि ऊर्जा दक्षता बढ़ाने में मदद करने के लिए ब्रांड और इनोवेशन में निवेश किया है। उपभोक्ता व्यवसाय के पास देश भर में एक मजबूत डीलर आधार द्वारा संचालित एक अच्छी तरह से स्थापित और संगठित वितरण नेटवर्क है जो अपने ग्राहकों को एक विस्तृत सेवा नेटवर्क और बिक्री के बाद मजबूत सेवा प्रदान करता है। अपने उपभोक्ता पोर्टफोलियो के अलावा, क्रॉम्पटन की लाइटिंग सेगमेंट में भी मजबूत B2B उपस्थिति है, जो वाणिज्यिक और औद्योगिक अनुप्रयोगों के लिए उन्नत और ऊर्जा-कुशल समाधान प्रदान करता है। 2025 में, क्रॉम्पटन अपने B2B लाइटिंग समाधान के लिए ग्रीनप्रो प्रमाणन प्राप्त करने वाली पहली लाइटिंग कंपनी बन गई, जिसने स्थिरता और नवाचार के प्रति अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि की। नवीकरणीय ऊर्जा क्षेत्र में अपनी पकड़ मजबूत करते हुए, कंपनी ने सौर छतों में प्रवेश किया है - जो भारत के विकसित स्वच्छ ऊर्जा परिदृश्य में इसके योगदान में एक महत्वपूर्ण कदम है। प्रकाश व्यवस्था, पंप और छतों तक फैले सौर समाधानों के साथ, क्रॉम्पटन टिकाऊ ऊर्जा में एक जिम्मेदार और भविष्य के लिए तैयार ब्रांड के रूप में अग्रणी बना हुआ है।
ऊर्जा-कुशल उत्पाद विकसित करने के प्रति कंपनी के निरंतर समर्पण के कारण महत्वपूर्ण पहचान मिली है। इसे बीईई, विद्युत मंत्रालय द्वारा तीन प्रतिष्ठित राष्ट्रीय ऊर्जा उपभोक्ता पुरस्कार (एनईसीए) से सम्मानित किया गया है। हालिया पुरस्कार भारत की माननीय राष्ट्रपति श्रीमती द्वारा प्रदान किया गया। 2023 में कंपनी के स्टोरेज वॉटर हीटर के लिए द्रोपदी मुर्मू। 2019 में, ब्रांड ने दो श्रेणियों में जीत हासिल की: सीलिंग पंखे और एलईडी बल्ब। इसके अतिरिक्त, इसे डेलॉइट प्राइवेट द्वारा 2022 में भारत की सर्वश्रेष्ठ प्रबंधित कंपनियों में से एक के रूप में मान्यता दी गई थी और डन एंड ब्रैडस्ट्रीट इंडिया द्वारा 'भारत की शीर्ष 500 कंपनियों 2022' में सूचीबद्ध किया गया था। कंपनी को WPP और कांतार द्वारा जारी 2020 के लिए ब्रांड टॉप 75 सबसे मूल्यवान भारतीय ब्रांडों की सूची में भी शामिल किया गया है। इसके अलावा, क्रॉम्पटन को कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल श्रेणी में हेराल्ड ग्लोबल और BARC एशिया द्वारा दशक 2021 के ब्रांड के रूप में भी मान्यता दी गई थी।
